BCN
28.06.2021

5,9 Millionen Menschen lesen die ADAC Motorwelt

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Kompass für den mobilen Lifestyle: Die ADAC Motorwelt erreicht rund 5,9 Millionen Leser:innen und begeistert auf 180 Seiten pro Ausgabe mit Premium-Content. Dies bestätigen die Zahlen der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2021, die heute (28.06.2021) veröffentlicht wurden. Damit belegt das Clubmagazin den zweiten Platz im Reichweiten-Ranking der Gattung Zeitschriften.

Inhalte mit Premium-Anspruch

Im vergangenen Jahr wurde das ehemalige Corporate-Heft neu ausgerichtet und hat nicht nur eine hochwertigere Optik sowie neue Vertriebsstruktur, sondern auch eine inhaltliche Neukonzeptionierung erfahren. Das BCN ist als Generalunternehmer sowohl für Produktion, Herstellung und Druck als auch für Redaktion, Vermarktung, Marketing und Distribution verantwortlich. Dadurch ist die ADAC Motorwelt zu einem Magazin mit Premium-Charakter und Lifestyle-Anspruch avanciert und gehört mit zwei Millionen aktiven Abholer:innen pro Ausgabe zu Deutschlands erfolgreichstem Mobilitätsmagazin. Das belegen auch begleitende Marktforschungen*:

Die Motorwelt konnte ihre Zufriedenheitswerte seit der Neuausrichtung bei den Leser:innen mehr als verdoppeln. Auf 180 Seiten steht inhaltlich ein erweiterter Mobilitätsbegriff mit Themen im Zentrum, die die Menschen in ihrem Alltag sprichwörtlich bewegen. Mehr als zwei Drittel der Befragten bewerten das Magazin als modern und zeitgemäß sowie als guter Ratgeber in Sachen moderner Mobilität. Auch die Nutzungsdauer ist gestiegen: Rund 90 Minuten beschäftigen sie sich mit dem Magazin und nehmen es durchschnittlich dreimal in die Hand, um darin zu lesen, bevor 25 Prozent der Befragten es nach dem Lesen an Nachbarn, Freunde und Verwandte weitergeben.


„Wir freuen uns über das starke Ergebnis in der AWA 2021. Die Zahlen belegen: Die ADAC Motorwelt ist eine der erfolgreichsten Zeitschriftenneueinführungen der letzten Jahre. Die 5,9 Millionen Leser:innen schätzen das Magazin als journalistisches Premium-Produkt, das einen echten Mehrwert und Lesespaß bietet.“

Michael Samak, BCN-Geschäftsführer


Bereits zum sechsten Mal ist die ADAC Motorwelt unter der BCN-Generalunternehmerschaft erschienen – die aktuelle Ausgabe öffnet inhaltlich die EM-Fußballbühne, stellt in Kooperation mit Panini kostenlos 3,8 Millionen Stickerbögen zur Verfügung und wird darüber hinaus seinem Lifestyle-Charakter rund ums mobile Leben gerecht. Weitere Informationen finden Sie unter diesem Link.

Hintergrund

ADAC-Mitglieder erhalten ihre Motorwelt-Ausgabe bundesweit an rund 9.600 Anlaufstellen ihres täglichen Lebens, darunter über 9.250 Edeka-Märkten und Netto-Filialen, und zudem an allen ADAC-Geschäftsstellen und Servicecentern. Zur Neuausrichtung der ADAC Motorwelt haben der ADAC und das Medienunternehmen Hubert Burda Media im Juli 2019 eine strategische Partnerschaft geschlossen. Seit dem ersten Quartal 2020 ist das BCN als Generalunternehmer sowohl für Produktion, Herstellung und Druck als auch für Redaktion, Vermarktung, Marketing und Distribution zuständig. Der ADAC bleibt Herausgeber der Motorwelt und ist über den Chefredakteur Martin Kunz inhaltlich verantwortlich. Das redaktionelle Konzept stammt von der Agentur Storyboard, die Kampagne wurde von B.famous content studios entwickelt.

*ADAC Motorwelt Monitoring Neuausrichtung | ADAC Markt-und Meinungsforschung | komma Forschungs-und Beratungsgesellschaft mbH |10.11.2020 sowie ADAC Leseintensitätsstudie_2021, MMI GmbH

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