Anlässlich seines 25-jährigen Jubiläums veranstaltete Instyle ein exklusives Event und lud zur Party in den P1 Club in München ein.
Happy Birthday Lisa! Die beliebte Frauenzeitschrift wird 30 und ist auch heute noch „frisch, fröhlich, jung“. Alles begann quasi wie bei einem neuen Startup, nur nicht in der oft zitierten Garage, sondern in einer Kneipe.
Mutmaßlich wie in den April geschickt fühlte sich die Gründungstruppe der Lisa, als sie am 1. April 1994 noch nicht wie geplant ihre angemieteten Räumlichkeiten in der Rheinstraße 221 in Baden-Baden beziehen konnte. Aber es war kein Aprilscherz, die Redaktionsräume waren noch nicht bezugsfertig. Stattdessen – und irgendwie hat das etwas positiv Konspiratives - fand sich das kleine Entwicklungs-Team um Lisa-Erfinder Reinhold G. Hubert für seine ersten Kreativtreffen in einer Kneipe wieder. Offensichtlich nicht der schlechteste Ort, um auf gute Ideen zu kommen 😉.
Heike Rudolph war Gründungsmitglied der ersten Stunde, damals Assistentin der Geschäftsführung der M.I.G. (Medien Innovation GmbH), also von Reinhold G. Hubert (ehemaliger Verlagsgeschäftsführer in Offenburg), heute ist sie Senior Brand Managerin im BurdaVerlags-Bereich Women & Entertainment. Ihre Burda-Karriere ist also schon genauso lang wie die Lisa-Erfolgsgeschichte. „In der Kneipe war für unsere Arbeit Improvisation gefragt. Ich habe dafür extra bei Burda in Offenburg ein Funktelefon besorgt. Das war ein riesen Koffer mit Wählscheibe, wie ein Feldtelefon“, erinnert sich Heike Rudolph und lacht. Schon bald ging es dann aber von der Kneipe in die Rheinstraße, wo es auch noch die eine oder andere technische Hürde gab. „Ich weiß noch, dass 94 ein irre heißer Sommer war, denn wir mussten unseren Farbdrucker, der mit Wachsblöcken bestückt war, ins kühlere Treppenhaus stellen und konnten die ganzen Probelayouts nur nachts ausdrucken, weil das Ding wegen dem weichen Wachs bei der Hitze tagsüber gestreikt hat.“
Von schnöder Technik ließ sich das Team in seinem kreativen Entwicklungseifer aber nicht bremsen. Intention und Auftrag war es, für Burda eine junge, günstige Frauenzeitschrift zu machen. „Da gab es noch nichts Passendes auf dem Markt“, erzählt Heike Rudolph. „Tina und Bella (Bauer) und Bild der Frau (damals Springer) hatten ältere Zielgruppen. Also haben wir uns ans Werk gemacht. Reinhold wollte einen coolen Frauennamen für die Zeitschrift und fand ‚Lisa‘ perfekt.“ „Lisa" war Anfang der 90er einer der beliebtesten Mädchennamen für Neugeborene in Deutschland, bei den Jungen war es übrigens u.a. Jan. „Da nun aber die Tochter von Verleger Hubert Burda Elisabeth hieß, genannt ‚Lisa‘, war es mindestens angeraten, um Erlaubnis zu fragen, ob eine Burda-Zeitschrift denselben Namen tragen darf“, sagt Heike Rudolph. So wurde das erste, von Hand ausgedruckte und von Hand geschnittene Dummy-Exemplar der Lisa in Klarsichtfolie als Geschenk verpackt und von Reinhold G. Hubert persönlich an Hubert Burda in München übergeben. Der Verleger fand es toll und gab das offizielle „Go“ für Lisa. Als ersten Chefredakteur holte sich Reinhold G. Hubert den Vollblutjournalisten Rüdiger Wittner an Bord.
„Für die Lisa-Dummies ging es sogleich in die Marktforschung im besonders preissensiblen Ruhrpott“, erzählt Heike Rudolph. Und hier bekamen sie in einer der Gruppendiskussionen auch gleich frei Haus den ersten Werbeslogan für Lisa geliefert. „Eine Probandin brachte den erstaunten Ausspruch beim Durchblättern der Dummies: ‚Oh, das ist toll. Da ist ja alles drin‘. Reinhold, der die Diskussion nebenan durch eine Glasscheibe verfolgte, kriegte große Augen und rief: ‚Das ist unser Slogan!‘ Gesagt, getan, war das der Claim in unseren ersten Anzeigen und TV-Spots für Lisa.“ Im Spot sah das dann so aus: Mann überreicht Frau einen verpackten Blumenstrauß, zieht die Manschette ab und – Überraschung – keine Blumen: Nichts drin? Dann wird die Zeitschrift Lisa eingeblendet mit dem Claim „Alles drin!“. Oder: Frau öffnet Kühlschrank – innen gähnende Leere: Nichts drin? Und wieder wird die Lisa eingeblendet: „Alles drin!“
Alles drin! Dieses Versprechen erfüllt Lisa seit ihrer Markteinführung am 7. September 1994 bis heute. Das macht CPO Sven Dams sehr stolz auf sein Team. „Lisa war schon immer mehr als ‚nur‘ eine Zeitschrift“, betont Sven Dams. „Lisa ist mit jeder Ausgabe ein kreatives Statement. Gegründet in der Medien Innovation GmbH (M.I.G.) trägt sie Innovation und das stete Streben nach dem bestmöglichen Produkt für Ihre Leser:innen fest in ihren Genen. Herzlichen Glückwunsch zum 30., liebe Lisa!“ Auch für den heutigen Chefredakteur Kai Winckler ist Lisa eine der Lovebrands des BurdaVerlags. „Ich durfte bei der Lisa vor eineinhalb Jahren in einer schwierigen Phase einsteigen, und war sofort schockverliebt in die tolle Zeitschrift - allerdings fast noch mehr in die wunderbare Redaktion. Mit viel positiver Energie und Professionalität haben die Kolleg:innen unsere Lisa wieder zukunftsfähig gemacht.“
Jennifer Schwengers leitet das Lisa-Team seit 2023 als stellvertretende Chefredakteurin und ist seit 15 Jahren von der Pike auf dabei. Erst als Praktikantin, dann als Volontärin, viele Jahre als Redakteurin und Ressortleiterin, und heute als stellvertretende Chefredakteurin. „Das schönste an meiner Arbeit ist die Vielseitigkeit der Themen, über die wir schreiben, und unser tolles Team aus jungen und erfahrenen Kolleg:innen, die ich teils schon von Anfang an kenne und schätze“, sagt Jennifer Schwengers.
In den 30 Jahren ihres Bestehens hat Lisa über 574 Mio. Exemplare verkauft. Mit allen Rezepten dieser Ausgaben – so hat es die Redaktion errechnet - könnte man über 85 Jahre lang jeden Tag ein anderes Gericht kochen. Heute schmökern im Schnitt über 700.000 Leser:innen pro Woche (MA Ii/2024) in der der Lisa – mit der Reichweite liegt sie mit großem Abstand vor der direkten Konkurrenz namens Laura und Lea. Sehr beliebt sind bei den Leser:innen die Sticker, die es seit geraumer Zeit als Umhefter gibt - bislang waren es rund 50.000 Sticker. Lisa hatte über die drei Jahrzehnte mehrere Chefredakteure an ihrer Spitze, aber nur eine Chefredakteurin, Maria Sandoval (rund 20 Jahre von 2003 bis 2023). 20 Volontär:innen haben bisher in der Lisa-Redaktion ihr journalistisches Handwerk gelernt. Und apropos eigener Nachwuchs – über 40-mal durfte im Redaktionskollegenkreis in den letzten 30 Jahren die Geburt eines Kindes gefeiert werden. Die Marke Lisa entwickelte eine große Strahlkraft, sodass zahlreiche Line-Extensions gegründet wurden, wie etwa Lisa Wohnen & Dekorieren, Lisa Kochen & Backen, oder Lisa Blumen & Pflanzen. Auch außerhalb von Deutschland war das Lisa-Zeitschriftenkonzept ab Mitte der 90er in Lizenzen schnell erfolgreich unterwegs.
Happy Birthday, Lisa! Seit eh und je, wie ihr aktueller Slogan lautet: „Mit Liebe gemacht!“
