Die heute veröffentlichte b4p 2022 weist zahlreiche Neuerungen auf – darunter Insights zur Einstellung rund um Werbung und zur Nutzung von Podcasts sowie definierbare Zielgruppen für Influencer und Blogger.
Drei auf einen Streich: Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) erweitert ihre crossmediale Werbewirkungsstudie best for tracking brands (b4t brands) um Social Media-Kanäle und macht somit den Werbewirkungsbeitrag von Facebook, Youtube und Instagram mit dem von anderen Medienkanälen vergleichbar. Ebenfalls neu ist das mit vielen Visualisierungsmöglichkeiten ausgestattete Dashboard „Brand Intelligence by b4t brands“ sowie die monatliche Ausweisung der erhobenen Daten. Damit deckt das Markentracking der GIK als eine der ersten Studien sämtliche große Mediengattungen ab – neben Zeitschriften sind dies regionale und nationale Abo-Zeitungen, Kaufzeitungen, Mobile, Desktop, TV, Audio, Out-of-Home (OoH) und nun auch Social Media.
Neben diesen zehn Mediengattungen misst b4t brands kontinuierlich und über Jahre hinweg Marken-KPIs von mehr als 200 Marken wie Werbe-Awareness, Markensympathie, Kauf- oder Empfehlungsbereitschaft und setzt diese ins Verhältnis mit der Mediennutzung der Menschen. Werbungtreibende können somit lang- und kurzfristig die Performance ihrer Marken in den unterschiedlichen Medienkanälen analysieren. Dabei ist b4t brands die einzige Großstudie, die auf Basis von echten Werbekontakten arbeitet und nicht ausschließlich auf ausgewiesenen Werbespendings beruht. Methodisch verknüpft b4t brands dazu kontinuierlich befragungsbasierte Daten mit Daten von technischen (Online-) Messungen sowie der Nielsen-Werbestatistik. Insgesamt ergeben sich monatlich über 14 Millionen Datenpunkte (1.200 Befragte * 200 Marken * 6 KPIs * 10 Medienkanäle + x Kampagnenkontakte).
Als weiteren Meilenstein launcht die GIK mit „Brand Intelligence by b4t brands“ ein hochleistungsfähiges und modernes Dashboard mit weiter verbesserter User Experience. Das neue Board bietet den Lizenznehmern aus Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen einfach und schnell eine Vielzahl von Auswertungs- und Visualisierungsmöglichkeiten. So können beispielsweise Benchmarks wie u.a. die betrachteten KPIs oder auch die Zielgruppe individuell definiert werden. Last but not least werden die b4t brands-Daten nicht mehr quartalsweise, sondern monatlich ausgewiesen.
„Fundierte Werbewirkungsforschung erfordert komplexe und umfassende Analysen. Mit der Integration von Social Media in best for tracking brands bieten wir Werbungtreibenden einen echten Mehrwert, um die Performance ihrer eingesetzten Werbespendings zu analysieren – und das jetzt auch monatlich. Unser Dashboard ‚Brand Intelligence by b4t brands‘ wiederum macht es unseren Lizenznehmern kinderleicht, die Datenschätze der b4t brands zu heben.“
Julia Scheel, Geschäftsführerin Media Market Insights
