AufbruchZukunft
03.08.2020

Bunte sucht Deutschlands #Lieblingsorte

Anfang Juli haben Bunte.de und Bunte die Aktion #Lieblingsorte als Leuchtturmprojekt der Burda-Initiative AufbruchZukunft ins Leben gerufen. Wie das Printmagazin Bunte Reisen zeigt die Kampagne #Lieblingsorte die Vielfalt, das Besondere, das Schöne und das Abenteuerliche Deutschlands durch individuelle Tipps von Promis, Redakteuren und Konsumenten. Die Inszenierung der persönlichen Erfahrung mit starker Bildsprache, Video, Animation und Interaktion soll Leser zum innerdeutschen Reisen anregen und die Touristik-Branche nach Corona unterstützen, eine Kern-Charakteristik von AufbruchZukunft. Anders als ein üblicher Reiseführer besteht #Lieblingsorte aus digitalem Storytelling, das die individuelle Verbindung des Verfassers zum Ort transportiert. Dazu nutzt Bunte.de verschiedene mediale Möglichkeiten wie eine Influencer-Kampagne in Zusammenarbeit mit Brands you love, der Influencer-Agentur von Hubert Burda Media, und einen Branded Hub auf Bunte.de.

Seit 06. Juli läuft die erste Phase der Micro- bzw. Consumer-Influencer-Kampagne. Teilnehmer sind aufgerufen, ihre #Lieblingsorte in Deutschland auf Instagram zu posten, inklusive einer Beschreibung des Ortes und einer Begründung, warum dieser Platz den Post verdient. Die 350 Beiträge, die bereits erschienen sind, sind in einem Content-Hub auf Brands you love einzusehen. Aus diesen Einreichungen werden anschließend 100 Gewinner ausgewählt, die sich ein Jahresabo einer Burda-Zeitschrift ihrer Wahl aussuchen dürfen. In der nächsten Phase posten diese Gewinner ein Bild von ihrer #Lieblingszeitschrift. 

Zusätzlich dazu hat Bunte.de einen Branded Hub gelauncht. Hier gibt es Beiträge von Stars wie Bärbel Schäfer, Birgit Schrowange, Olivia Jones und Franziska Knuppe, die ihre persönlichen Lieblingsorte in eigenen Geschichten dem Leser näherbringen. Zudem gibt es eine interaktive Karte Deutschlands mit Empfehlungen von Bunte-Redakteuren zu allen Regionen. Diese Inhalte werden zusätzlich in einem Story-Hub abgebildet.

Den Story Hub finden Sie hier. Die Motive der Kampagne #AufbruchZukunft sind hier erreichbar.

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