Eine Allianz aus elf Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen stellt gemeinsam mit vier Systempartnern aus dem Presse-Grosso ihren Plan für die zukunftssichere Aufstellung des Pressevertriebssystems vor.
Der BurdaVerlag ist seit Anfang Oktober mit elf Marken auf dem Kanal-Feature des Messaging-Dienstes Whatsapp vertreten. Dazu zählen Freundin, Instyle, Elle, Harper's Bazaar, Esquire, 2050, Bunte gemeinsam mit Bunte.de, Focus, Focus Money, Kleingeldhelden von Focus Money sowie Einfach backen. Wenige Wochen nach Einrichtung des Features folgen bereits mehr als 100.000 Abonnentinnen und Abonnenten den Kanälen der BurdaVerlags-Marken. Über die Kanäle erhalten die Nutzer:innen regelmäßig Updates ihrer Lieblingsmarken direkt auf das Smartphone.
Laut b4p 2023 nutzen 77 Prozent der Menschen in Deutschland ab 14 Jahren Whatsapp. Die hohe Relevanz des Mediums bietet dabei viel Potenzial für die Platzierung von Inhalten.
„Wir wollen unsere Leser:innen in ihren Lebenswelten erreichen - und dazu gehört auch Whatsapp. Durch die Kanal-Funktion bauen wir die crossmediale Verfügbarkeit unserer Inhalte weiter aus und schaffen einen wichtigen Berührungspunkt mit unseren Marken“
Elisabeth Varn, CEO BurdaVerlag
Jede Marke bespielt ihren Kanal individuell mit Themen, die zu den Interessen der jeweiligen Zielgruppe passen: Sie verweisen auf neue Artikel auf ihren Webseiten, geben exklusive Einblicke ins Heft, teilen Hintergrund-Informationen zum Redaktionsalltag oder weisen auf Sonderangebote hin. So wird ein echter Mehrwert für die Leser:innen geschaffen. Innerhalb der Kanäle können die Nutzer:innen auf gesendete Nachrichten der Marke per Emojis reagieren. Dies ermöglicht die Abfrage von Reaktionen zu den geteilten Inhalten.
Die Kanäle der BurdaVerlags-Marken sind bei Whatsapp unter „Aktuelles“ zu finden.
