Vor rund 200 Gästen aus der Medienlandschaft, Politik, Wirtschaft und Wissenschaft wurden heute Abend die Constructive World Awards in Berlin verliehen.
BurdaForward Advertising lud zum zweiten Mal zu den Content Marketing Beats ein. In Frankfurt und Hamburg ließ der Online-Vermarkter und Spezialist für Native Advertising kontroverse und inspirierende Stimmen der Content Marketing-Szene zu Wort kommen. Jeweils rund 50 Advertiser, Medienexperten, Brands, Publisher und Influencer vernetzten sich und diskutierten Themen rund um Content Strategy, Kreation und Distribution.
Medienmarken stehen für Glaubwürdigkeit
Petra Albers, Deputy Director Customer & Brand Management BurdaForward Advertising, fasste die Ergebnisse einer kürzlich veröffentlichten Native Advertising-Studie zusammen: „Medienmarken stehen für glaubwürdigen und nicht persuasiven Content“, so Albers. Sie stellte außerdem vor, wie BurdaForward auch beim Thema Native Advertising mit harten Werten wie Messbarkeit, Wirkung und Skalierbarkeit Kampagnen ausliefern könne. Mit über 300 Native Kampagnen aus dem Partner Studio ist BurdaForward einer der Pioniere im Bereich Native Advertising.
W&V-Kolumnist Thomas Koch skizzierte in einer kontroversen Keynote den in seinen Augen übertriebenen und nicht gerechtfertigten Hype um Programmatic Advertising. Content müsse zudem nicht nur relevant, sondern vielmehr unentbehrlich sein: „Content Marketing braucht Haltung, sonst entsteht einfach nur mehr Müll auf der Content Halde. Dann lieber wieder Werbung machen“, so Koch.
Influencer gewinnen an Bedeutung
Mirko Lange stellte unter anderem die von ihm entwickelte Content Maturity Matrix vor, mit der Unternehmen prüfen können, wie sie den Stand ihrer Content-Prozesse überprüfen können. „Guter Content entsteht erst, wenn ein Zielgruppenbedürfnis auf eigene Expertise trifft“, so Lange.
Andreas Türck gründete 2016 gemeinsam mit Filmemacher Felix Hummel die Influencer-Agentur Buzzbird und legte dar, warum Influencer Marketing an Bedeutung gewinnt: „Millennials informieren sich heute fast ausschließlich in Social-Media-Feeds. In der immer kleinteiligeren Medienwelt bekommen Marken daher ein massives Sichtbarkeitsproblem.“
In der abschließenden Talk-Runde stellte Mirko Lange den nativen Charakter der Content Marketing Beats fest: „Wir machen hier gerade Content Marketing: Wir verkaufen hier nicht unsere Produkte, sondern liefern Ihnen relevante Informationen.“
