Die Schwarzwaldklinik als Bühne für Darmkrebsprävention

Wie alt wart ihr, als "die Schwarzwaldklinik" Pflichtprogramm war? Heute zeigt eine BCN-Studie starkes Misstrauen ins Gesundheitssystem. Die Kampagne der Felix Burda Stiftung zum Darmkrebsmonat März setzt auf Vertrauen.

„Gesundheit funktioniert nicht ohne Glaubwürdigkeit. Und Prävention nicht ohne Vertrauen“, sagt Heidrun Thaiss, Executive Director Medicine & Science der Felix Burda Stiftung. Die aktuelle BCN-Studie „Deutschland Puls“ zeigt, dass nur 22 Prozent dem Gesundheitssystem und lediglich 14 Prozent der Gesundheitspolitik vertrauen.

Prävention braucht Vertrauen

Was also tun, wenn klassische Gesundheitskommunikation nicht mehr bei den Menschen ankommt? Wenn Zahlen und Fakten allein niemanden zur Prävention motivieren? Genau hier setzt die neue Kampagne der Felix Burda Stiftung zum diesjährigen Darmkrebsmonat März an. Das Ziel: Vertrauen in Prävention zurückgewinnen und Fakten ansprechen, ohne erhobenen Zeigefinger und mit einem Augenzwinkern. Denn Prävention wirkt: 60 Prozent aller Krebstodesfälle ließen sich durch Vorsorge und Früherkennung verhindern.

Nostalgischer Flashback für die Kernzielgruppe 50+

Gemeinsam mit der Agentur Serviceplan BOOSTing Health entstanden acht Werbespots, die im Original-Setting der ZDF-Vorabendserie „Die Schwarzwaldklinik“ aus den 80er Jahren die Botschaft der Felix Burda Stiftung glaubwürdig platzieren und gezielt mit Mythen und Vorbehalten zur Darmkrebsvorsorge und Prävention aufräumen.

„Mit der Schwarzwaldklinik machen wir uns das Maximum an heiler Welt zu Nutze. Eine Zeit, in der Ärzte noch als „Halbgötter in Weiß“ galten und Medizin Vertrauen genoss“, erklärt Carsten Frederik Buchert, Director Marketing & Communications. „Allein die Titelmelodie weckt ein wohlig-nostalgisches Gefühl. Genau diesen Flashback nutzen wir bewusst, um die positive Rahmung von damals mit den Erkenntnissen von heute für unsere Kernzielgruppe 50 plus zu verbinden: Vorsorge ist wirksam und gut für Dich!“

„Diese Kampagne erreicht unsere Zielgruppe dort, wo Vertrauen bestand: in positiven Erinnerungen aus Kindheit und Jugend“, betont Heidrun Thaiss. „Die Schwarzwaldklinik weckt genau dieses Gefühl. Als langjähriger Fan habe ich die Idee sofort aufgenommen, weil sie die Emotionalität von damals mit den rationalen wissenschaftlichen Erkenntnissen von heute in idealer Weise verbindet.“ 

Für die Umsetzung haben sich die Macher:innen der Kampagne in sämtliche Folgen der Schwarzwaldklinik vertieft, um die passenden Sequenzen auszuwählen und die Original-Szenenschnipsel in die neue Storyline des Werbespots zu schneiden.

Mit dabei: Sky du Mont und Barbara Wussow, die als Schwester Elke einer der Publikumslieblinge der Serie war. Sie leihen den Spots ihre Stimmen für die Voice-Overs.

Jetzt in die 80er zurückbeamen: Hier geht’s zu den Spots!