In dem aktuellen best for planning (b4p) Trendbericht „Konsum und Werbung in Zeiten von Preissteigerungen“ untersucht die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) das Kaufverhalten der Deutschen.
Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) hat die Top Print- und Online-Motive bei Frauen innerhalb verschiedener Altersklassen untersucht. Grundlage für die Analyse ist das b4t Kreativtracking mit Bewertungen von 180 Motiven aus dem dritten Quartal 2016 nach 19 Key Performance Indicators. Insgesamt wurden 12.008 Personen befragt. Die Ergebnisse:
Frauen präferieren häufig Werbemotive für Körperpflege
Sowohl bei den Print- als auch den Online-Motiven befindet sich vor allem Kosmetikwerbung von diversen Marken wie Palmolive, Nivea, CD und L’Oreal unter den Top-Anzeigen. Auch in Bezug auf Gestaltung schneiden Kosmetik-Print-Anzeigen (Palmolive, CD, Weleda, Artdeco) besonders gut bei den Bewertungskriterien "optisch ansprechend", "sympathisch", "gefällt mir" und "auffällig" ab.
Frauen zeigen sich modeinteressiert
Das weibliche Geschlecht bevorzugt die attraktiven Anzeigenmotive für C&A-Damenbekleidung oder die Online-Werbung des Otto Versands. Das Otto Online-Motiv punktet auch bei den Key Performance Indicators Recognition und Appeal.
Telekommunikation, Reise, Finanzen
Auch alkoholische Getränke (Print-Anzeigen für Bitburger Pils und Online-Werbung für Jules Mumm+ und Rotkäppchen) und Telekommunikation (Online-Werbung von Vodafone) stehen bei Frauen hoch im Kurs, ebenso wie Automotive (Online-Werbung für Shell), Reiseanbieter (Print-Motiv für Air France) und Finanzen (Print-Motiv für Commerzbank).
Ergebnisse für Print altersunabhängig
Während es bei den Print-Motiven hohe Überschneidungen zwischen den Altersgruppen gibt, zeigen sich die jüngeren Frauen bei den Online-Motiven vielseitig interessierter und die Älteren auch für männerspezifischere Anzeigen (Nivea Men) aufgeschlossener.
Weitere Informationen und Ergebnisse finden Sie in der Pressemitteilung.
