Ein Geben und Nehmen – wie Burda mit Influencern kooperiert

Sie sorgen für Kreischalarm, Shares und jede Menge Likes: Influencer sind längst zu einem wichtigen Instrument von Kommunikationsstrategien geworden. Sie erreichen, wie traditionelle Medienmarken, Millionen Menschen – häufig aber ganz andere Zielgruppen. Gerade auf Events wie Preisverleihungen oder Charity-Veranstaltungen, aber auch im redaktionellen Alltag der Angebote von Hubert Burda Media spielen sie deshalb inzwischen eine Rolle. Ein Einblick in die Welt der Symbiose aus Burda-Marken und Influencern.

Als Gast, Live-Act oder Chefredakteure

Die Social-Media-Stars nehmen ganz unterschiedliche Rollen ein: Mal sind sie Preisträger oder Gäste auf Veranstaltungen (z.B. Stefanie Giesinger beim Bunte New Faces Award), Live-Acts (DieLochis bei Tribute to Bambi, Zara Larsson/Felix Jaehn bei Bambi) oder übernehmen die Chefredaktion einer Medienmarke (DieLochis bei HuffingtonPost). Sie bringen nicht nur potenzielle Reichweiten mit sich, sondern verknüpfen ihre jungen Zielgruppen gleichzeitig mit den traditionellen Medienmarken – das wiederum gibt Influencern die Möglichkeit, in Print, auf Online-Portalen und im Rundfunk stattzufinden. Eine Symbiose.

Diese Stars sorgten bei vergangenen Burda-Veranstaltungen für Aufmerksamkeit im Social Web:

• Ariana Grande: Integration des Bambi-Showacts/der Preisträgerin in den Miss Bambi-Contest 2014 als Jury-Mitglied
• Rita Ora: Twitter Q&A mit dem Bambi-Showact/der Preisträgerin 2015
• DieLochis: Facebook Q&A im Vorfeld zu Tribute to Bambi 2016, exklusive Übertragung des Auftritts per Facebook Live
• Zara Larsson: Facebook Q&A mit dem Bambi-Showact im Vorfeld, Meet&Greet Miss Bambi 2016
• Felix Jaehn: Twitter-Takeover mit dem Bambi-Showact/Preisträger 2016

Erfolgreich mit eigener Personenmarke

Burda setzt aber nicht nur auf externe Influencer, sondern baut auch eigene auf: LeaLight ist eine erfolgreiche eigene Personenmarke von Fit for Fun. Sie motiviert ihre Fans und Follower mit Fitness-Videos und ist dabei sehr erfolgreich. Bisherige Reichweite: mehr als 30 Mio., mehr als 100 produzierte Videos, mehr als vier Millionen Video-Abrufe. So bietet der „eigene“ Influencer nicht mehr nur eine große Reichweite, um Content zu verbreiten – sondern gleich auch ein starkes Argument für die weitere Vermarktung.

Sehen Sie in der Bildergalerie: Influencer und Burda…