Influencer
01.02.2017

Ein Geben und Nehmen – wie Burda mit Influencern kooperiert

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01.02.2017

Ein Geben und Nehmen – wie Burda mit Influencern kooperiert

Sie sorgen für Kreischalarm, Shares und jede Menge Likes: Influencer sind längst zu einem wichtigen Instrument von Kommunikationsstrategien geworden. Sie erreichen, wie traditionelle Medienmarken, Millionen Menschen – häufig aber ganz andere Zielgruppen. Gerade auf Events wie Preisverleihungen oder Charity-Veranstaltungen, aber auch im redaktionellen Alltag der Angebote von Hubert Burda Media spielen sie deshalb inzwischen eine Rolle. Ein Einblick in die Welt der Symbiose aus Burda-Marken und Influencern.

Als Gast, Live-Act oder Chefredakteure

Die Social-Media-Stars nehmen ganz unterschiedliche Rollen ein: Mal sind sie Preisträger oder Gäste auf Veranstaltungen (z.B. Stefanie Giesinger beim Bunte New Faces Award), Live-Acts (DieLochis bei Tribute to Bambi, Zara Larsson/Felix Jaehn bei Bambi) oder übernehmen die Chefredaktion einer Medienmarke (DieLochis bei HuffingtonPost). Sie bringen nicht nur potenzielle Reichweiten mit sich, sondern verknüpfen ihre jungen Zielgruppen gleichzeitig mit den traditionellen Medienmarken – das wiederum gibt Influencern die Möglichkeit, in Print, auf Online-Portalen und im Rundfunk stattzufinden. Eine Symbiose.

Diese Stars sorgten bei vergangenen Burda-Veranstaltungen für Aufmerksamkeit im Social Web:

  • Ariana Grande: Integration des Bambi-Showacts/der Preisträgerin in den Miss Bambi-Contest 2014 als Jury-Mitglied
  • Rita Ora: Twitter Q&A mit dem Bambi-Showact/der Preisträgerin 2015
  • DieLochis: Facebook Q&A im Vorfeld zu Tribute to Bambi 2016, exklusive Übertragung des Auftritts per Facebook Live
  • Zara Larsson: Facebook Q&A mit dem Bambi-Showact im Vorfeld, Meet&Greet Miss Bambi 2016
  • Felix Jaehn: Twitter-Takeover mit dem Bambi-Showact/Preisträger 2016

Erfolgreich mit eigener Personenmarke

Burda setzt aber nicht nur auf externe Influencer, sondern baut auch eigene auf: LeaLight ist eine erfolgreiche eigene Personenmarke von Fit for Fun. Sie motiviert ihre Fans und Follower mit Fitness-Videos und ist dabei sehr erfolgreich. Bisherige Reichweite: mehr als 30 Mio., mehr als 100 produzierte Videos, mehr als vier Millionen Video-Abrufe. So bietet der „eigene“ Influencer nicht mehr nur eine große Reichweite, um Content zu verbreiten – sondern gleich auch ein starkes Argument für die weitere Vermarktung.

 

Sehen Sie in der Bildergalerie: Influencer und Burda…

 

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Weitere Impressionen & Downloads

Ariana Grande ist ein absoluter Super-Star - bei Bambi 2014 performte sie live auf der Bühne, nachdem ...
... sie zuvor als Teil der Miss-Bambi-Jury mit entschieden hatte, welche Bewerberin ihr den Preis übergeben darf
Auch Rita Ora ist Sängerin von internationalem Format. Bei Bambi 2015 lieferte sie nicht nur eine tolle Bühnenshow ab, ... © Brauer für Hubert Burda Media
... sondern sorgte auch bei ihren Fans am roten Teppich für super Stimmung. Aber nicht nur das, ... © Brauer für Hubert Burda Media
... die Sängerin hatte sich vor der Live-Show extra Zeit genommen, um ihren internationalen Fans über den Bambi-Twitter-Account persönlich Fragen zu beantworten
In Deutschland gehören Heiko und Roman Lochmann aka "DieLochis" mit mehr als zwei Mio. Abonnenten zu den erfolgreichsten YouTubern. Bei Tribute to Bambi 2016 liefen sie nicht nur über den Red Carpet, ... © Eventpress für Hubert Burda Media
 
... sondern traten auch live während der Bühnenshow auf, die exklusiv per Facebook Live auf der TTB-Fanpage übertragen wurde. Vor ihrer Performance nahmen sie sich aber noch Zeit, ... © S.Brauer für Hubert Burda Media
... um sich um ihre Fans zu kümmern. Die Zwillinge beantworteten Fan-Fragen, die einige Tage vorher über Facebook und Twitter gesammelt wurden. Selbst zum Fragesteller wurden sie, ...
... als sie die Redaktion der Huffington Post besuchten. Sie übernahmen für einen Tag lang die Chefredaktion des Burda-Portals
So sahen die schwedische Sängerin Zara Larsson bei Bambi 2016 Mitte November mehrere Millionen Fernsehzuschauer - wie sie die Stunden vorher im "Hoodie"-Pullover im Hotel verbrachte, ... © Sabine Brauer Photos - Dominik Beckmann für Hubert Burda Media
... durfte nicht nur Miss Bambi Rumi erfahren, die Zara zu einem exklusiven Meet & Greet traf. Die Sängerin wandte sich in einem ...
... persönlichen Video, das über die Bambi-Fanpage verbreitet wurde, auch an ihre Fans
Per Twitter dagegen konnten Felix Jaehn-Anhänger ihrem Idol ganz nah sein. Der Star-DJ übernahm vor der Bambi-Live-Sendung den Bambi-Account, um mit seinen Fans zu kommunizieren. Auf der Bühne ...
... sorgte er dann noch einmal für Spannung bei Miss Bambi Rumi: Sie durfte ihm seinen Preis übergeben

  © Sabine Brauer Photos - Dominik Beckmann für Hubert Burda Media

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