C3
19.07.2022

Die EM-Kampagne von C3 Creative Code and Content für Volkswagen schlägt Wellen

Keine Frauenpässe, keine Frauentore und kein Frauentraining. Frauen spielen Fußball! Die aktuelle EM-Kampagne von Volkswagen setzt ein wichtiges Statement für mehr Gleichberechtigung im Fußball. Die Kampagne will aufklären, aufrütteln, das Bewusstsein des eigenen Sprachgebrauchs schärfen und Denkmuster hinterfragen.

Die Resonanz ist riesig. Und macht klar: Es war so überfällig. „We drive football“, sagt der UEFA EURO 2022-Hauptsponsor Volkswagen AG, sagt der DFB und sagt der Kampagnen-Profi C3. Nicht nur die Bande im Stadion verkündet international das Statement #NotWomensFootball, sondern auch die ARD entfernt zum Auftakt der EURO2022 kurzerhand neben ihrem Sender-Logo den Zusatz „Women´s“ und möchte dies zukünftig auch konsistent sprachlich ändern, so Moderator Claus Lufen.

Es ist an der Zeit. In England geht es in den nächsten Wochen um Tore, um Teamgeist und – klar – Siege. Warum also dieser einordnende Zusatzstempel, der die Leistungen von großartigen Spielerinnen als B-Ware etikettiert. Als Fußball-Rip-off?

Frauen spielen Fußball. #KeinFrauenfußball.

Das war für Creative Director Dominic Nitsche und das Team bei C3 Creative Code and Content die einzig mögliche Antwort auf die Frage, wie die Themen Frauen im Fußball und Gleichstellung dieses Jahr angegangen werden können. Der Startschuss der Kampagne kennzeichnet der Kampagnenfilm, welcher mit den überflüssigen Gender-Add-On-Bezeichnungen spielt: “Unser Training – kein Frauentraining. Der Schweiß auf unserer Stirn – kein Frauenschweiß. Unser Herz schlägt nicht für Frauentore, sondern für verdammte Traumtore.“

Am schönsten Sport der Welt ist vieles nicht schön. Ausgrenzung, Anfeindung, beschimpfte Schiedsrichter:innen, Diversitätsprobleme, sexuelle Diskriminierung – die Liste ist lang. Und wenn es um die Frauen im Fußball geht, fragt man sich, ob hier das Prinzip des Fair Play jemals galt: Kein Equal Pay, schlechtere Trainingsbedingungen, kaum Promotion. Wir sind zwar noch lange nicht fertig, aber wir sind jetzt einen Schritt weiter!

In den kommenden Wochen werden zusätzlich sechs weitere Kampagnenfilme folgen, in denen starke Fußball-Geschichten zum Thema Gleichberechtigung gezeigt werden. Alle Filme wurden dabei mit viel Herzblut von der Produktionsunit hooray von C3 produziert.

Die ganze Kampagne ist auf der Website und den Social Media-Kanälen von Volkswagen Wedrivefootball, sowie während der gesamten Fußball-EM zu verfolgen.

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