Vor rund 200 Gästen aus der Medienlandschaft, Politik, Wirtschaft und Wissenschaft wurden heute Abend die Constructive World Awards in Berlin verliehen.
…es gibt nur schlechte Werbung. So in etwa könnte man den Vorzug der neuen Targeting-Technologie "WeatherFX" auf den Punkt bringen. Gemeinsam mit BurdaForward bringt die Burda-Beteiligung The Weather Channel die neue Targeting-Technologie "WeatherFX" jetzt auf den deutschen Markt.
Auf Basis von 30 verschiedenen Wetterlagen löst "WeatherFX" je nach Jahreszeit und Faktoren wie Temperatur, Feuchtigkeit und Pollenflug Werbe-Platzierungen aus und erkennt, wenn das Wetter sich ändert und damit sehr wahrscheinlich das Verbraucherverhalten für bestimmte Produkte und Bereiche beeinflusst.
Pollenflug? Heuschnupfen-Medikament!
Das Besondere an "WeatherFX" ist, dass die neue Technologie mit einem Datenpool neben Faktoren wie Jahreszeit, Temperatur und Wetterlage auch Messgrößen wie Luftfeuchtigkeit und Pollenflug im Targeting berücksichtigen kann. Durch die Kombination von Verkaufsinformationen mit Wetterdaten und Vorhersagen können Unternehmen ihre dynamische Produkt-Botschaften auf hyper-lokaler Ebene aussenden und die Wirksamkeit ihrer Kampagne erhöhen.
BurdaForward verbindet Kunde und Verbraucher
"WeatherFX" ermöglicht den Kunden der BurdaForward unter anderem, ihre Produktwerbung beispielsweise gezielt auf Outdoor-affine Personen auszurichten. Als erster Kunde und damit Launch-Partner des "WeatherFX" nutzt diese Möglichkeiten das Pharma-Unternehmen GSK, welches unter anderem Medikamente Zovirax und Fenistil vertreibt.
Wetteranalyse in Echtzeit
Nach den USA und Großbritannien ist Deutschland der erste Markt, auf dem die führende Wetter-Plattform die neue Werbe-Ausspielung auf Basis von Echtzeit-Wetteranalysen möglich macht.
"Wir sind stolz darauf, diese anspruchsvolle Technologie erstmals auf den deutschen Markt zu bringen. 'WeatherFX' verschafft uns eine noch engere Verbindung zum Konsumenten.“
Oliver Eckert, CEO der BurdaForward GmbH
Die neue Targeting-Technologie ist ab sofort über alle Endgeräte auf The Weather Channel verfügbar und wird demnächst auf alle BurdaForward Portale – unter anderem Focus Online und Chip Digital mit insgesamt knapp 32 Millionen Nutzern – ausgerollt.
