Beim Health Lab by Burda am 14. September 2023 wird das Who‘s who der Pharma- und Healthcare-Branche in der Allianz Arena in München unter dem Motto „Gesundheit von Morgen – ein HEIMspiel!?“ erwartet.
Burdas Multichannel-Vermarkter BCN inszeniert die neue Sommerkollektion von Hugo Boss mit einer 360-Grad-Kampagne unter dem Motto „Feminine Coolness“, die entlang der Customer Journey über Print sowie die digitalen und Social Media-Kanäle gespielt wird. Das Leadmedium für die Kampagne ist die deutsche Ausgabe der Harper’s Bazaar.
Maßgeschneidertes digitales Storytelling
Das Kernelement der Kampagne ist die exklusiv in Miami geshootete sechsseitige Fotostrecke, die Harper’s Bazaar-Chefredakteurin Kerstin Schneider mit dem internationalen Fashion-Fotografen Regan Cameron umgesetzt hat.
Ergänzt wird das Editorial Shooting mit einem dreiteiligen Native Advertising-Paket: Harper’s Bazaar präsentiert auf seiner Website die Teile aus der aktuellen Kollektion und versieht sie mit sogenannten Shopping Widgets, die direkt in den Hugo Boss-Onlinestore verlinken und so zum Abverkauf beitragen. Für optimale Aufmerksamkeit sorgt das Making-of-Video vom Editorial Shooting, das Harper’s Bazaar und Bunte.de auf ihren digitalen bzw. Facebook-Kanälen pushen. Das Video wurde bisher über 60.000 Mal angeklickt. Gleichzeitig verschicken Elle, Instyle und Bunte Stand-alone-Newsletter mit Verlinkung auf den Hugo Boss-Onlinestore.
Harper’s Bazaar Styles You
Optimale Brand Awareness und die Aktivierung der Zielgruppe garantiert das Gewinnspiel „Harper’s Bazaar Styles You“. Die Luxury-Marke verlost ein exklusives persönliches Styling im Boss Store in Berlin mit Kai Margrander, Fashion Director bei Harper’s Bazaar. Für eine maximale Reichweite sorgt ein Facebook Video Post von Harper’s Bazaar sowie ein Crossposting dieses Videos auf den BurdaStyle Luxury Facebook Kanälen von Elle und Instyle.
„Nummer Eins Inspirationsquelle“
„Die Markensprache von Harper’s Bazaar steht für Authentizität und redaktionelle Expertise und setzt damit neue Standards. Harper’s Bazaar ist die Nummer Eins Inspirationsquelle für extravagante Kosmopolitinnen – diese exklusive Zielgruppe erreicht Hugo Boss mit dieser Kampagne ganz gezielt. Somit haben nicht nur die Leser auf allen Kanälen relevanten Content, sondern auch Hugo Boss einen echten, messbaren Benefit: die starke Aufladung der Marke Boss im High-End Segment“, erklärt Silke Noak, Head of International Sales.
Internationale Erweiterung
Die für die deutsche Ausgabe der Harper’s Bazaar entwickelte Kampagnenidee wurde auch vom niederländischen Pendant in Print und Digital umgesetzt.
