„Fernsehen nah wie nie“: TV Spielfilm mit neuer Kampagne

TV Spielfilm ist nah wie nie – und richtet sich ab sofort mit einer neuen Kampagne an Zuschauer, Leser, Internetnutzer und Marktpartner. Ziel der Kommunikation ist es, TV Spielfilm als täglichen Begleiter für das Fernseherlebnis zu positionieren.

Die Marke bietet heute neben der Programmzeitschrift ein breites Spektrum an digitalen Angeboten und hat sich zu einer der größten Mobilmarken Deutschlands entwickelt. Seit Juli des vergangenen Jahres haben Nutzer Zugriff auf das TV-Angebot von TV Spielfilm. Über die TV Spielfilm-App und im Web können User seitdem überall, jederzeit und auf jedem Screen online fernsehen – ganz ohne Kabelanschluss oder DVB-T. Inzwischen wird das Angebot von über einer Million Fernsehfans genutzt.

„Fernsehen nah wie nie“– so lautet der Claim der neuen Kampagne, die auf das Fernseh-Erlebnis mit TV Spielfilm setzt. Die Motive zeigen die Hauptnutzungssituationen des Streaming-Dienstes. Die Nutzungswerte belegen, dass User die App überwiegend via WLAN nutzen, also als Second Screen im eigenen Zuhause. Zu den Motiven gehören unter anderem das Bett, die Küche oder die Liege im Garten.

„Die Lebensrealität unserer Konsumenten verändert sich drastisch. Darauf reagieren wir mit unseren Angeboten und bieten für jede Situation die richtige Lösung – bis hin zu mobilem Fernsehen. Wir sind so zum täglichen Begleiter unserer Leser und User geworden. Dem trägt die Kampagne Rechnung. TV Spielfilm ist heute zu jeder Zeit, an jedem Ort und auf jedem Screen verfügbar – nah wie nie.“

Andreas Mauch, Managing Director Screens bei BurdaNews

Die Agentur Fluent war zum zweiten Mal für die Kampagnenentwicklung verantwortlich, kreierte den neuen Claim und erarbeitete das Konzept für alle Werbeformen in Print, Online und TV. Die Kampagne startet am 26. August. Bis Ende des Jahres wird ein siebenstelliges Brutto-Werbevolumen eingesetzt.