Große Kommunikationsoffensive zur Apothekenreform

Das am 2. Juli 2026 in Kraft getretene Apothekenversorgung-Weiterentwicklungsgesetz (ApoVWG) stellt nicht zuletzt die Erweiterung des Leistungsspektrums der Apotheken in den Fokus. Ob erweiterte Schutzimpfungen, Vorsorge-Checks, venöse Blutentnahmen oder assistierte Telemedizin: Die Vor-Ort-Apotheke entwickelt sich immer mehr zum niedrigschwelligen Gesundheitszentrum. Um die Apothekenteams dabei wirksam zu unterstützen und im Apothekenalltag zu entlasten, starten My life und IhreApotheken.de (iA.de) als verlässliche Partner der lokalen Apotheken nun eine bundesweite Kommunikationskampagne, die das Bewusstsein für die neuen Angebote in der breiten Bevölkerung verankert und die Menschen vor dem Gang in die Apotheke umfassend und fundiert informiert.

Kernmaßnahmen sind eine Schwerpunktausgabe der My life plus Sonderheft zu dem Thema, eine großangelegte crossmediale Informationskampagne in den reichweitenstarken Medienmarken von Burda Media (ca. 50 Mio. Bruttokontakte) und eine gezielte Endkundenkampagne zum Thema Labortests in der Apotheke von IA.de (ca. 30 Mio. Bruttokontakte), die die Menschen an die neuen Angebote und Services der lokalen Apotheken heranführt.

Klar ist: Im hektischen Apothekenalltag fehlt oft die Zeit für tiefgehende Erklärungen zu den neuen Services. Hier unterstützt My life direkt am Point of Sale: am 15. September erscheint die reguläre Ausgabe 18/2026 mit einem integrierten Reform-Schwerpunkt.  Flankiert wird die My life durch ein zeitgleich erscheinendes, 24-seitiges Sonderheft in einer Auflage von 250.000 Exemplaren.

„Mit der Apothekenreform sind wir dem Ziel, dass sich Menschen eigenverantwortlich um ihre Gesundheit kümmern ein großes Stück nähergekommen. In unseren Reform-Ausgaben zeigen wir, wie wichtig die niederschwellige Nahversorgung ist, was die Apotheken vor Ort alles leisten – und dass all das eben nicht per Mausklick aus dem Ausland ersetzt werden kann. Die My life unterstützt so die Apothekenteams bei der Aufklärung und bietet den Kunden in vielen fundierten Erklärstücken, Illustrationen und Experten-Interviews bestmögliche Orientierung.“

Margit Pratschko, Chefredakteurin My life

Wie essenziell die Verzahnung von Vor-Ort-Versorgung und moderner Medizin ist, untermauern in der My life-Sonderausgabe auch Prof. Heyo K. Kroemer, Vorstandsvorsitzender der Charité, und Dr. Michael Kuck, Vorstandsvorsitzender der NOWEDA Apothekergenossenschaft, die im My life-Special über das Gesundheitssystem der Zukunft diskutieren. Dr. Kuck betont die Kernkompetenz der Apothekenteams: „Die Apotheken haben nicht nur die Kompetenz in der Gesundheitsvorsorge, sondern genießen auch das Vertrauen der Menschen. Durch die neuen Testmöglichkeiten haben sie die Chance, noch mehr Menschen zu erreichen und aktiv Vorsorge zu leisten.“ Prof. Heyo K. Kroemer ergänzt mit Blick auf die Schnittstellen: „Die Verzahnung zwischen Apotheken und Ärzten wird in Zukunft noch wichtiger werden. Wenn man in dieses Netz noch weitere Gesundheitsdaten implementiert, ist das eine hochattraktive Kombination.“

IhreApotheken.de stellt darüber hinaus im Schwerpunktmonat „Checktember“ bis Mitte Oktober die Labordiagnostik in Apotheken in den Vordergrund und verbindet die digitale Bestellung in der Apotheke mit der Laboranalyse und persönlichen Beratung vor Ort. Auch hier bilden die teilnehmenden Apotheken das Herzstück der Kampagne und iA.de und bspw. Burda sorgen für die nötige.

„Mit dem Checktember machen wir professionell ausgewertete Labortests über die Apotheke vor Ort leichter zugänglich. Wir verbinden digitale Bestellung, Laboranalyse und persönliche Beratung - und verschaffen den teilnehmenden Apotheken die nötige Sichtbarkeit über iA.de und unter anderem die Burda-Medien, um dieses Angebot bekannt zu machen. Damit stärken wir ihre Rolle als lokale Gesundheitsversorger“.

Simon Bücher, Geschäftsführer von IhreApotheken.de