58 Kolleg:innen aus Offenburg haben letzte Woche 29 Liter Blut gespendet. Einige konnten jedoch nicht teilnehmen. Wann Blutspenden wirklich unmöglich ist und welche Mythen dich nicht abhalten sollten: Wir klären auf.
Burdas britisches Medienhaus Immediate verfolgt eine klare Vision: ein Medienunternehmen zu sein, das Verantwortung für den Klimaschutz übernimmt. „Wir befinden uns inmitten einer Klimakrise – deshalb ist Nachhaltigkeit ein zentraler Bestandteil unserer Unternehmensstrategie“, erklärt Immediate-CEO Sean Cornwell. „Es kommt entscheidend darauf an, was wir tun und wie wir unsere Rolle in der Gesellschaft und gegenüber unserer Umwelt verstehen.“
„Nachhaltigkeit ist bei uns keine Nebensache – sie prägt jede Entscheidung, die wir treffen“, versichert auch Michelle Whitehead, Sustainability Lead bei Immediate. „Jeder Job hat Einfluss aufs Klima. Welche Einkaufsentscheidungen triffst du? Und wenn du Inhalte erstellst: Welche Beiträge helfen der Klimadiskussion wirklich?“
Im letzten Jahr hat Immediate seine Anstrengungen durch die Einführung eines Steuerungs- und Governance-Systems noch verstärkt. Ein wichtiger Teil dieser Struktur sind die sogenannten „Changemakers“, Mitarbeitende aus verschiedensten Abteilungen, die eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Strategie umzusetzen.
Ein Schwerpunkt der Strategie liegt auf der Reduktion der CO₂-Emissionen – und Immediate hat sich dafür ambitionierte Ziele gesteckt: Bis 2030 möchte das Medienhaus 30 Prozent seiner Emissionen einsparen und bis 2045 Net Zero erreichen. Das bedeutet: Emissionen müssen um mindestens 90 Prozent reduziert werden. Dies gelingt Schritt für Schritt: unter anderem durch den Umstieg auf 100 Prozent erneuerbare Energien an allen Unternehmensstandorten, effizientere Druckprozesse und eine verbesserte Logistik. Zudem misst und veröffentlicht Immediate inzwischen standardmäßig die CO₂-Emissionen seiner Werbekampagnen.
Das zweite Handlungsfeld betrifft die Materialbeschaffung. Immediate setzt auf ethisch vertretbare, umweltfreundliche Alternativen und hat konsequent Plastikverpackungen aus seinen Produkten verbannt.
Das Unternehmen sieht sich außerdem als Vorbild für die gesamte Branche und engagiert sich deshalb bei verschiedenen Verbänden und Initiativen. „Wir verstehen uns als Teil einer Bewegung. Um echte Wirkung zu erzielen, müssen wir gemeinsam handeln – mit anderen Medienhäusern, Werbekunden und unseren Leserinnen und Lesern“, so Michelle.
Die Menschen über seine reichweitenstarken Marken zu einem nachhaltigeren Lebensstil zu inspirieren, ist ein weiterer Schwerpunkt für Immediate. „Unsere Inhalte können Verhalten verändern. Das ist unsere große Chance – und unsere Verantwortung“, sagt Michelle. Deshalb wurde eine nachhaltige Content-Strategie erarbeitet, die zum Ziel hat, den Anteil an klimarelevanten Inhalten bei den Immediate-Marken um 15 Prozent zu erhöhen. Die Grundlage für die Entwicklung effektiver, ansprechender Klimainhalte bildeten Umfragen und Tests bei den Leser:innen und Konsument:innen. Anschließend wurden die Redaktionen in den Bereichen Framing und Sprache geschult. „Wenn wir es schaffen, die Menschen zu nachhaltigen Entscheidungen zu motivieren, können wir echten Wandel bewirken“, sagt Michelle.
Der Weg ist ambitioniert – aber Immediate zeigt, was alles möglich ist, wenn man als Unternehmen Verantwortung übernimmt.
