Im Juli wurde der Abschluss der zweiten Runde des Burda Digital Degrees gefeiert. Vorstand Katharina Herrmann und Marc Al-Hames übergaben den Absolvent:innen ihre wohlverdienten Zertifikate und es wurde gemeinsam angest…
Wir fördern Digitale Talente. 10 Monate, fünf Module, Mentoring aus der Management-Ebene. Die Story eines Projekts, dass nun den britischen Event-Markt verändern soll.
Es begann mit einer Idee. Im Rahmen des Burda Digital Degrees entwickelte ein interdisziplinäres Team eine digitale Lösung für Live-Events von Immediate in Großbritannien. Was als Konzept in einem Trainingsmodul startete, nimmt nun Form an.
Wie kam es zur Idee?
Immediate Live die Event-Abteilung von Immediate, ist Großbritanniens führender Organisator hochwertiger Verbraucher-Events. Ob Essen, Garten, Tanz oder Kunsthandwerk – Immediate Live findet immer einen Weg, den Besuchern Freude zu bereiten und Aussteller und Sponsoren mit ihrem Zielpublikum zu verbinden.
Der nächsten Schritt? Eine App, die Besucher miteinander verbindet, exklusive Inhalte bietet und die Navigation auf Veranstaltungen vereinfacht. Die App soll helfen, eine Reihe von Herausforderungen für Besucher zu lösen, wie z.B. sich in großen Veranstaltungshallen zurechtzufinden oder fehlende Möglichkeiten, mit Ausstellern und Sponsoren in Kontakt zu treten.
Umfragen zeigen deutlich, dass eine App gefragt ist:
Adam Parker, Data and Digital Marketing Director bei Immediate Live, hat schon seit einiger Zeit an dieser Idee gearbeitet. Inspiriert von der Idee seiner Kollegin Amy Curtis, Senior Commercial Marketing Manager, nutzte er die Gelegenheit, am Burda Digital Degree teilzunehmen und diese Idee zu pitchen. Die Resonanz: großartig!
Der BDD als Innovationsschmiede
Der Burda Digital Degree ist unser internes Entwicklungsprogramm, in dem die Teilnehmenden umfassend lernen, digitale Geschäfte auf- und auszubauen. Angefangen bei der Ideenfindung, über die Produktentwicklung bis hin zu Monetarisierungskonzepten. Alles in einem Rahmen von zehn Monaten und der Unterstützung von Digital-Experten und internen Mentor:innen aus der Führungsebene.
Schnell fand Adam Kolleg:innen aus anderen Bereichen, die seine Idee gemeinsam mit ihm vorantreiben wollten. Zusammen mit Miroslava Harcegova (Head of Marketing bei BurdaMedia Extra), Sarah Klöpfer (Senior Brand Manager Garden and Living bei BurdaVerlag) und Christina Nickel (Senior Project Manager Production & Operations bei BurdaVerlag) bildete er dazu ein Team.
„Es war toll zu sehen, wie viele unterschiedliche Ideen, Kenntnisse und Fähigkeiten jedes Mitglied unserer Gruppe in das Projekt einbrachte. Im Laufe des Kurses konnten wir die Stärken der anderen optimal einsetzen“, berichtet Adam von der Zusammenarbeit.
Was die App alles können sollte? Dazu analysierten sie die Zielgruppe, führten Interviews mit Event-Expert:innen und Besucher:innen und identifizierten so die wichtigsten Features.
Während der gesamten Produktentwicklung stützte sich das Team auf die Daten und das Feedback der Immediate Live Events, um immer nah an der Zielgruppe und deren Bedürfnissen zu bleiben. Mit dem Know-How der BDD-Modulleitenden und Mentor:innen des Teams, Katja Felke, Managing Director von Silkes Weinkeller und Meravino, und Richard Weber, Managing Director bei BurdaForward, konnte das Konzept während der fünf Module weiter geschärft werden. Das finale Konzept der Event-App wurde auf dem BDD-Abschluss-Event präsentiert.
Der nächste Schritt ist die Umsetzung eines Prototyps, um die App kosteneffizient zu testen.
Erfolgreicher Abschluss – und ein vielversprechender Start
Immediate bietet einen internen Innovationsfonds an, um die Kultur des Testens und Lernens zu fördern. CEO Sean Cornwell war von der App so überzeugt, dass er die beantragte Summe sogar verdoppelte, um den Prototyp auf zwei Events zu testen und so den Lernprozess zu beschleunigen. „Ich bin unserem Managing Director für Live-Events, Paul Byrom, und Katy Gotch, unserer Strategieleiterin, für ihr hilfreiches Feedback zur Eventexperience-App und ihre Unterstützung während des gesamten Prozesses sehr dankbar“, so Adam.
Paul Byrom sieht viel Potenzial in Adams Projekt: „Diese App ist eine Chance, die wir nicht ignorieren können. Adams Studie zeigt, dass unser Publikum eine digitale Lösung wünscht. Die Technologie hat B2B-Live-Events verändert, und es ist Zeit, sie auch für B2C-Events zu nutzen."
Und wie geht es weiter?
Das Team ist gespannt auf die Ergebnisse der Events und bleibt weiterhin im engen Austausch mit dem BDD-Netzwerk. Ohne das Know-how aus dem BDD und die Möglichkeit, Theorien in der Praxis zu testen, wäre dieses Projekt nicht so weit gekommen.
Weiterbildung bei Burda
Burda Mitarbeitende mit digitalen Geschäftsideen haben die Möglichkeit sich für den Burda Digital Degree zu bewerben und innerhalb von 10 Monaten mit einem innovativen & interdisziplinären Team an ihrem Projekt zu arbeiten. Dabei werden sie von Mentor:innen aus der Führungsebene, Digital-Exepert:innen und Trainer:innen unterstützt.
Alle Weiterbidlungsprogramme und News rund um Entwicklung bei Burda findest du hier.
