Erfolgreicher Vertragsabschluss: Das BCN startet am 1. September als Gemeinschaftsunternehmen in das Vermarktungsjahr 2024. Gesellschafter sind Hubert Burda Media, Funke und die Mediengruppe Klambt.
Das Medienpanel by Burda von Burdas Marktforschungseinheit Media Market Insights erhält Zuwachs: Seit dem 1. Januar 2023 ermöglicht das Panel für Medien- und Werbewirkungsforschung des BurdaVerlags auch das Tracking von Kampagnen, die Titel der Mediengruppe Klambt enthalten.
„Das Medienpanel by Burda ermöglicht es uns, die Effektivität von Werbemaßnahmen detailliert zu untersuchen und Optimierungspotenziale zu identifizieren. Gerade in den aktuell herausfordernden Zeiten sind Performancedaten unerlässlich, um Werbebudgets optimal einzusetzen, aber auch um nah an der Realität der Konsument:innen zu bleiben und entsprechend auf ihre Bedürfnisse zu reagieren. Wir freuen uns, diesen Mehrwert nun auch für unseren Partner Klambt anbieten zu können.“
Tanja Seiter, Director Media Research bei Media Market Insights
„Werbetreibende müssen ihre Budgets an den Anforderungen ihrer Kunden zielgruppengenau ausrichten. Das Medienpanel by Burda liefert über zeitnahe und reale Daten für genaue diese Optimierungen die Grundlage. Die Mediengruppe Klambt entspricht mit dieser Ergänzung ihres Angebots dem Grundsatz, den Werbepartner:innen immer ein optimales Ergebnis im Hinblick auf ihre Werbemaßnahmen zu ermöglichen. Wir freuen uns, die sehr gute und partnerschaftliche Zusammenarbeit mit Burda mit dem Medienpanel ausbauen zu können.“
Jan Magatzki, Leitung Media Sales der Mediengruppe Klambt
Für Marken- und Werbeverantwortliche stellt das Panel eine wertvolle Datenquelle dar, die eine strategische Bewertung und Planung von Kampagnen ermöglicht. Die Analysen geben Auskunft über die titelübergreifende Performance von Werbekampagnen oder messen über sogenannte Kreativtests, wie gut die eingesetzten Werbemittel der anvisierten Zielgruppe gefallen und wie stark diese zum Kauf oder zu anderen gewünschten Aktionen anregen. Zudem können über das Panel gezielte Meinungsumfragen zu Themen durchgeführt werden, die für Werbekunden oder Marken relevant sind.
Media Market Insights hat das Panel im Jahr 2019 gemeinsam mit dem BCN und dem heutigen BurdaVerlag entwickelt. Seit dem Start vor drei Jahren wird das Panel kontinuierlich weiterentwickelt und ausgebaut. Auch der Kreis der Panelisten erweitert sich stetig: Mittlerweile zählt das Panel fast 11.000 Teilnehmer.
