Neue Brandkampagne für Burdas Finanz- und Wirtschaftstitel

Aufmerksamkeitsstark, einprägsam und humoresk – so sieht die neue Marketingkampagne des Finanz- und Wirtschaftstitels Focus Money aus dem BurdaVerlag aus. Das Magazin, das mit seiner inhaltlichen Ausrichtung einmalig im deutschen Zeitschriftenmarkt ist, setzt seinen USP jetzt auch optisch in Szene: Ab Ausgabe 30 (EVT 19.07.) bewirbt Focus Money seine Einzelhefte und auch die Marke an sich in völlig neuem Design. Ausgerollt wird die neue Kampagne in TV, Radio, Print und digital.

Einzelheft- und Image-Kampagne

Der Fokus der Einzelheftkampagne liegt auf der Ankündigung relevanter Finanz- und Wirtschaftsthemen sowie der Bewerbung des aktuell im Markt befindlichen Heftes. Die Brandkampagne hat die Steigerung der Brand Awareness und Reichweite für Focus Money und den dazugehörigen Digitalkanälen zum Ziel.

„In unserer sich rasant verändernden Welt, in der sich Informationen aller Art immer schneller verbreiten, war es nie wichtiger, die richtigen Informationen zur richtigen Zeit zu bekommen, um Chancen und Risiken zu unterscheiden. Focus Money schafft mit seiner Berichterstattung aus Finanzen und Wirtschaft dafür die Basis. Mit der neuen aufmerksamkeitsstarken Kampagne bringen wir diese Aktualität des Heftes mit der klaren und hochwertigen Bewerbung seiner Themen optimal in Einklang. Und erweitern mit der neuen Ansprache auch die Zielgruppe für Focus Money über alle Kanäle hinweg“.

Manuela Kampp-Wirtz, CPO im BurdaVerlag

So sehen die neuen Werbemittel aus

Als zentrale Kommunikationselemente der neuen EV-Kampagne dienen Cover und Themen der jeweils beworbenen Ausgabe. Künftig werden die Image-Kampagnen-Motive auch visuell ausdrucksstarke Personen verstärken. Personen, die nachsinnen – im Moment der Erkenntnis oder des Zweifels. Ergänzt mit Headlines, die humoresk oder pathetisch die Fragen der Zeit stellen. Klar in der Farbgebung fokussieren sich die neuen Werbemittel auf die Kolorierungen der Focus Money-Logo-Palette: schwarz, rot, türkis und weiß, die der Marke damit einen modernen Auftritt verleihen.

Der Claim „Wissen ist Geld“ bleibt bestehen, da er nach wie vor die Kern-Botschaft von Focus Money bestens vermittelt.

Für die Kreation der Image- und Einzelheft-Kampagne zeichnet die Agentur Vasatschröder verantwortlich, die als Lead Agentur schon die aktuelle Focus Magazin-Kampagne realisiert hat.

Ergänzende Leser-Blatt-Bindungs-Aktion

Zum Kampagnen-Start wartet Focus Money auch inhaltlich im Heft mit einer neuen Leser-Blatt-Bindungs-Aktion auf: In der Titelgeschichte „Meine erste Aktie“ berichten Promis und Profis (von Konzernchefs bis Bestseller-Autoren) vom ersten Kontakt zur Börse. Und auch die Leser:innen werden darin aufgefordert, von ihren ersten Investitions-Erlebnissen zu erzählen.