Die Bau- und Wohnzeitschrift Das Haus, eine Kooperation von BurdaVerlag und LBS, steht seit 75 Jahren auf einem festen Fundament
„Focus – Hier sind die Fakten“ – so lautet der neue Claim des politischen Nachrichtenmagazins, der mit der Ausgabe 38/21 am 18.09. erstmals veröffentlicht wird. In einem mehrstufigen Pitch hat sich die Hamburger Agentur Vasataschröder durchgesetzt und ist neue Lead-Agentur von Focus.
Ziel der neuen Markenkampagne ist, die Kernbotschaft von Focus in den Mittelpunkt zu stellen: Focus bietet Fakten, hochwertigen Journalismus, Orientierung und liefert einen optimistischen Blick über verschiedene Themenbereiche wie Politik, Finanzen, Wirtschaft, Wissenschaft und Gesundheit hinweg.
„Die Bedeutung von unabhängigen, faktenbasierten Qualitätsjournalismus wird durch die Digitalisierung und einem sehr schnellen Medienkonsum stetig relevanter. Focus hilft, sich auf Basis von objektiv vermittelten, relevanten Informationen eine Meinung zu bilden. Das ist heutzutage wichtiger denn je. Mit der neuen Kampagne können wir diese Botschaft über alle Werbeformate crossmedial streuen und möchten so auch unsere Zielgruppe erweitern.“
Manuela Kampp-Wirtz, Chief Publishing Officer BurdaVerlag
Die neue Kampagne macht deutlich, was Focus von anderen Nachrichtenmagazinen abhebt und wo der redaktionelle USP der Medienmarke liegt: qualitativer Journalismus, der Fakten für die Leser verständlich aufbereitet und ihnen Orientierung im Informationsdschungel der heutigen Medienlandschaft gibt.
Das Konzept zum Claim „Focus – Hier sind die Fakten“ umfasst eine EV-Kampagne in TV, Hörfunk, Print und Digital. Zusätzlich launcht Focus eine Image-Kampagne, die in Bewegtbild, Print und Digital ausgestrahlt wird und mit auffallenden Aussagen dem Claim Nachdruck verleiht.
Der Claim „Hier sind die Fakten“ folgt auf die Claims „Das Entscheidende im Focus“ (2012, 2013), „Die Einflussreichen im Focus“ (2015) und „Menschen im Focus“ (2016).
