Sonderheft „How to be a Man“

Wann ist ein Mann ein Mann? Diese Frage stellte nicht nur einst Herbert Grönemeyer – viele Männer fragen sich das heutzutage offenbar häufiger denn je. Anregungen dazu, was zum Mannsein dazugehören kann, liefert das jetzt neu erscheinende Playboy-Sonderheft „How to be a Man – Der Playboy Gentlemen’s Guide“. Die Publikation kommt am 22. November 2018 an den Kiosk und greift Themen aus einer eigenen Studie* auf, die Playboy zum Thema Mannsein in Auftrag gegeben hat.

Männern Möglichkeiten aufzeigen

Florian Boitin, Chefredakteur Playboy Deutschland: „Dank regelmäßiger Marktforschung untermauern wir unsere eigenen Annahmen, welche Themen die Männerwelt wirklich beschäftigen. Ein zentrales Ergebnis unserer aktuellen Studie ist, dass Playboy Ansätze bieten kann, Männer ihr eigenes Selbst und ihre eigenen Möglichkeiten entdecken zu lassen, ohne sie dabei unter Selbstoptimierungsdruck zu setzen. Diesem Wunsch unserer Leser möchten wir nun auch mit ‚How to be a Man‘ gerecht werden. Im Playboy Gentlemen’s Guide zeigen wir auf, welche vielfältigen Möglichkeiten ihnen als Männer offenstehen.“

Das Sonderheft „How to be a Man – Der Playboy Gentlemen’s Guide“ ist ein ganzes „Handbuch für den Mann“ und in die vier Themenbereiche „Können“, „Machen“, „Haben“ und „Wissen“ aufgeteilt. Leser erfahren zum Beispiel, wie sie Krisen durchstehen, besser urlauben, die perfekte Hausbar bauen oder welche Kleidung im Winter angesagt ist.

Ein großer Vermarktungserfolg

Myriam Karsch, Head of Publishing Playboy Deutschland: „‘How to be a Man – Der Playboy Gentlemen’s Guide‘ bietet perfekte Lifestyle-Umfelder für Werbekunden. Ein Unterschied zum Monatsmagazin ist zum Beispiel, dass das Sonderheft nicht nackt ist. Der Vermarktungserfolg hat unsere Erwartungen deutlich übertroffen, Buchungen kamen besonders aus den Branchen Fashion, Luxury und Beauty. Wir freuen uns, dass dieses neue Konzept im Markt so gut angekommen ist.“

„How to be a Man – Der Playboy Gentlemen’s Guide“ hat einen Umfang von 132 Seiten und ist ab dem 22. November zum Copypreis von 8,90 Euro am Kiosk erhältlich. Die Druckauflage beträgt 80.000 Exemplare, Abonnenten erhalten das Heft im Rahmen ihres Abonnements.

*Hintergrund: Die Playboy-Studie

Playboy hat sich in einer aktuellen Studie, die von [m]SCIENCE GmbH in Zusammenarbeit mit Media Market Insights GmbH im Auftrag der Playboy Deutschland Publishing GmbH durchgeführt wurde, intensiv mit den Fragen auseinandergesetzt, welche Männerbilder aktuell vorherrschen und welche Funktion Playboy bei der Selbstfindung des Mannes spielen kann.

Die Kernergebnisse der Studie belegen, dass sich Männer mithilfe des Playboy in einen Selbsterfahrungsprozess begeben. Das Magazin gebe keine Schablone vor, wie Mann zu sein hat, sondern vermittle verschiedene Lebensentwürfe, anhand derer Männer ihre eigenen Biographien abgleichen und daraus Schlüsse ziehen. Sie erleben im Playboy alternative Lebensmuster, die zum Träumen und Schwelgen einladen, ohne jedoch ein Zwangsgefühl der Selbstoptimierung auszulösen.

Wie genau Playboy von Männern gesehen wird, können Sie in einem detaillierten Exzerpt der Studie nachlesen. Einige Kernergebnisse:

• Playboy bietet Ansätze, das eigene Selbst und die eigenen Möglichkeiten zu entdecken (dabei geht es um das „Innen“)
• Der Kauf des Playboy hat eine wichtige Bedeutung – unter den Lesern wird er als Zeichen einer bewussten Entscheidung, Selbstbestimmtheit und Errungenschaft“ beschrieben
• Für die Leser ist Playboy ein entspannter Rückzugsort
• Playboy hilft, sich selbstbewusster zu fühlen und wirkt bestätigend. Es geht um Echtheit und Authentizität, Selbstbestätigung und Selbstfindung machen kein schlechtes Gewissen

Haben Sie Interesse an detaillierten Informationen zur Studie oder möchten dazu ein Interview mit einem Playboy-Protagonisten führen? Kontaktieren Sie uns gerne!