BCN/Adtech Factory
18.04.2017

Print ohne Print

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Wie die Marke, so die Werbung. Das neue Print-Ad Special Invisible Ad von BCN, der Adtech Factory und der Kreativagentur McCann ist genau wie das Produkt, das es bewirbt: hundert Prozent natürlich und frei von schädlichen Inhaltsstoffen. Die einzig durch Prägung entstandene innovative Anzeigen-Beilage für das L’Oréal Botanicals Fresh Care Koriander Stärke Kur Shampoo erscheint morgen im Frauenmagazin Freundin. BCN und das Creative Services Team der Adtech Factory zeigen mit dem Ad Special, wie Werbung den Kern eines Produktes in klassischen Formaten erfolgreich kommunizieren kann.

Kreative Print-Werbung

„Dieses Ad Special ist eine wahre Innovation in Print – kreativ, außergewöhnlich und perfekt auf das beworbene Produkt zugeschnitten“, sagt BCN-Geschäftsführer Michael Samak, „die Print-Beilage ist nicht nur visuell spannend, sondern besticht auch durch ihre natürliche, einzigartige Haptik.“

L’Oréal Botanicals Fresh Care verzichtet komplett auf schädliche Inhaltsstoffe und setzt ausschließlich auf natürliche Bestandteile. So auch die Print-Beilage, die nicht bedruckt, sondern lediglich geprägt und durch das natürliche Spiel von Licht und Schatten lesbar ist. In dieser Form tritt die Beilage den Beweis an, dass Print-Werbung auch im digitalen Zeitalter innovativ ist und spannende Geschichten erzählt.

Produkt und Werbung im Einklang

„Ohne Farbstoffe, ohne Silikone, ohne Parabene, ohne Mineralöle, ohne Bedenken, ohne Chi-Chi“ lautet der Text der Anzeigen-Beilage und spiegelt die Reinheit des beworbenen Produkts wider. Neben dem gestanzten Text ist auch die L’Oréal Botanicals Shampoo Flasche geprägt. Darüber hinaus wurde auf einen Störer und überdimensionale Logos verzichtet. So stehen Produkt, Botschaft, Beilage und Produktion im absoluten Einklang, verdichtet auf das Alleinstellungsmerkmal „Natürlichkeit.“

„L’Oréal Botanicals bietet Produkte aus rein natürlichen Ressourcen. Wir bieten dazu die passende Werbung. Mit diesem Einklang laden wir das Markenversprechen auf und rücken es in den Fokus der Botschaft“, sagt Ralf Zilligen, Executive Creative Director McCann, „Leitmotiv unserer Agentur war schon immer Truth Well Told. Unter diesem Zeichen steht auch diese Print-Beilage, in der die Leserin fühlen kann, was das Shampoo besonders macht. Damit liefern wir ein ehrliches und authentisches Statement für den Erfolg eines einzigartigen Produktes.“ 

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„Ohne Farbstoffe, ohne Silikone, ohne Parabene, ohne Mineralöle, ohne Bedenken, ohne Chi-Chi“ lautet der Text der Anzeigen-Beilage und spiegelt die Reinheit des beworbenen Produkts wider

BCN-Geschäftsführer Michael Samak

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