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Best4-Printgipfel
13.11.2017

Qualität macht Werbung erfolgreich

Best4-Printgipfel
13.11.2017

Qualität macht Werbung erfolgreich

Qualität statt „Fake News“: Wie wichtig journalistische Inhalte in Zeiten alternativer Fakten sind, und was Printmedien zu wirksamen Werbeträgern für Marken macht, war Thema beim ersten „best4 – Das Print-Event“ am 9. November im Frankfurter Kap Europa.

Organisiert hatte den Printgipfel die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK). Sie ist die Dachorganisation der fünf Medienkonzernen Burda, Bauer, Axel Springer, Gruner + Jahr und Funke. Die GIK gibt die best4-Studien best for planning (b4p) und best for tracking (b4t) heraus.

Qualität kann niemals Fake sein

Unter dem Motto „Qualität kann niemals Fake sein“ sprachen renommierte Experten aus Wirtschaft, Politik und Wissenschaft über Trends und Herausforderungen im Print-Geschäft. Darunter: Eckhard von Hirschhausen, Professor Bernd Blöbaum und Autor André Wilkens, sowie die GIK-Verantwortlichen der fünf an best4 beteiligten Medienkonzerne.

best4 in der Praxis

Erfolgreiche Praxisbeispiele von Vilsa, Samsung und aus dem Luxusmarkt sowie Erkenntnisse aus den Studien best for planning und best for tracking rundeten das Event mit 350 Teilnehmern ab. Moderiert wurde das Event von Journalistin Kay-Sölve Richter.

Drei Insights des Tages

Qualität schafft in Zeiten alternativer Fakten Vertrauen und Vertrauen wirkt – auch bei Werbekonsumenten. Wo Print im Mix ist, steigt die Weiterempfehlung und die Kaufabsicht. Neun von zehn Marken werden als sympathischer empfunden.

Auch Millennials lesen Zeitschriften. Das konnte Samsung bei ihrer Kampagnenplanung mit best4 feststellen.

In der Kreation alles richtig gemacht haben Anzeigenmacher für Krombacher, Nivea und Knorr. Die Print-Formate wurden in Frankfurt als „Anzeigen des Jahres“ 2017 ausgezeichnet

Die Pressemitteilung und weitere Informationen finden Sie hier.

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Weitere Impressionen & Downloads

Eckhard von Hirschhausen war einer der Gastredner

Julia Scheel, Media Market Insights- und GIK-Geschäftsführerin, präsentierte fünf gute Gründe für Print

350 Gäste, darunter viele Kunden und Agenturvertreter, waren zum Printgipfel gekommen

Professor Bernd Blöbaum sprach aus wissenschaftlicher Sicht über Vertrauen in die Medien

Agenturchef Andrea Malgara stelle fest: „Print wirkt doch!“

Facit Research-Chefin Kerstin Niederauer-Kopf mit Tanja Seiter und Forscherin Andrea Eckes

Autor André Wilkens fragte: „Ist Print das neue Bio?“

Julia Scheel, Media Market Insights- und GIK-Geschäftsführerin, mit Kollege Fred Hogrefe (Funke)

 

Qualität schafft Vertrauen – und Vertrauen Wirkung, so eine Kernaussage des best4-Tages

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