Zum 1. Mai übernehmen Oliver Noelle (55) und Lisa Schwarz (30) die Redaktionsleitung für Burdas Screens-Titel Cinema und Stream it!. Zusätzlich wird Oliver Noelle Chefredakteur für TV Spielfilm Plus.
Wie, was und warum schauen Menschen Bewegtbildinhalte? Die aktuelle Ausgabe der großen unabhängigen Bewegtbildstudie Screens in Motion von TV Spielfilm Plus aus dem BurdaVerlag liefert zum achten Mal in Folge teils überraschende Insights in die Sehgewohnheiten der Deutschen. Neben den Veränderungen bei den quantitativen Kernfragen zu Nutzeranteilen und Sehdauern, erhebt die Langzeitstudie auch nutzerzentrierte Aspekte wie Informationsverhalten, Second Screening oder die Verwendung von Kopfhörern bei der Bewegtbildnutzung zuhause und unterwegs.
„Wenn es nach den Befragten geht, werden Streaming-Abo- und Online-Video-Angebote künftig das lineare TV ablösen. Dessen sind sich aktuell 57 % sicher. 2020 waren das noch rund 10 % weniger. Mit der Öffnung für Werbung und der teils über Wochen verteilten Veröffentlichung von neuen Serienfolgen bei den Streaming-Anbietern, die damit analog zu den klassischen TV-Sendern agieren, bröckelt stückweise die Argumentation für ein teures Streaming-Abo. Es bleibt abzuwarten, inwieweit die bisher doch sehr getrennten zwei Welten von Streaming und TV weiter bestehen bleiben. Oder ob nicht doch mit diesen Veränderungen ein Zusammenwachsen und damit gegebenenfalls eine einheitliche Plattform für alle Anbieter gefunden wird. Absolute Zukunftsmusik. Aber vom Großteil der Befragten gewünscht – von 54% aller Befragten und 62% der Streaming-Abonnenten.“
Marion Sperlich, Head of Research Market Media Insight BurdaVerlag und Studienverantwortliche Screens in Motion
Nach Jahren des rasanten Wachstums zeigt sich erstmals eine gewisse Sättigung im Streaming-Markt. Der Anteil der monatlichen Streaming-Abo-Nutzer stieg im Vergleich zum Vorjahr nur um 2 Prozentpunkte auf 61 %. Besonders bemerkenswert: Die Zielgruppe 50+ zeigt mit einem Zuwachs von 4 Prozentpunkten auf 49 % die größte Dynamik. Zeitgleich verliert das lineare TV weiterhin an Bedeutung – mit 68 % monatlichen Nutzern bleibt es dennoch das meistgenutzte Bewegtbild-Angebot. Wo wandern die Bewegtbild-Nutzer also hin? Für Bewegung im Markt sorgt vor allem die hohe Wechselbereitschaft der Nutzer, Stichwort Abo-Hopping.
Die Einführung vergünstigter, werbefinanzierter Abo-Modelle bei Netflix, Prime Video und Disney+ hat kaum neue Nutzer gewonnen. Netflix und Prime Video stagnieren bei jeweils 45 % monatlicher Nutzung, Disney+ bleibt bei 23 %. Auffällig: Während 12 % der Netflix-Nutzer das werbefinanzierte Modell gewählt haben, sind es bei Disney+ 17 %. Prime Video hingegen hat durch die Umstellung seines Standard-Abos auf ein werbefinanziertes Modell für Unmut gesorgt – Sammelklagen und Kritik von Verbraucherzentralen sind die Folge. Dennoch nutzen 91 % aktuell das werbefinanzierte Abo.
Bei den Nutzern herrscht eine große Wechselbereitschaft, 45 % der Abonnenten behalten ein Abo nur so lange, wie sie es aktiv nutzen, und 44 % betreiben Abo-Hopping. Trotz steigender Ausgabebereitschaft für Bewegtbild-Entertainment (maximal 33 Euro monatlich, +3 Euro im Vergleich zum Vorjahr) bleibt das Preis-Leistungs-Verhältnis ein zentraler Kündigungsgrund. Ausschlaggebend für ein neues oder zusätzliches Streaming-Abo sind exklusiver und vielfältiger Content.
86 % der über 50-Jährigen schauen mindestens einmal im Monat lineares Fernsehen. Dennoch sinkt die durchschnittliche Sehdauer pro Tag seit 2024 in dieser Altersgruppe um 11 Minuten auf 2 Stunden pro Tag. Auf Basis der Gesamtstichprobe ist die Sehdauer für klassisches TV in der längerfristigen Betrachtung seit 2019 um 40 Minuten zurückgegangen.
Erstmals zeigt sich eine Verschiebung der Zielgruppen bei privaten Mediatheken und Social Media. Beide Plattformen verlieren Nutzeranteile bei den Jüngeren (-5 bzw. -6 Prozentpunkte) und gewinnen bei den über 50-Jährigen (+6 bzw. +4 Prozentpunkte).
Die zitierten Studienergebnisse sowie dazugehörige Charts finden Sie im Downloadbereich. Weitere Insights stellen wir gerne auf Anfrage zur Verfügung.
Screens in Motion ist eine Langzeitstudie des Programmzeitschriften-Angebots TV Spielfilm Plus aus dem BurdaVerlag. Die aktuelle Ausgabe basiert auf einer Online-Befragung von 2.000 Personen ab 14 Jahren, durchgeführt von YouGov im März 2025. Die Studie ist repräsentativ für die deutsche Online-Bevölkerung und beleuchtet seit 2018 jährlich die Entwicklungen im Bewegtbildmarkt.
