Live-Ticker, Hochrechnungen, Breaking News im Minutentakt – am Wahlabend läuft das Team von Focus Online zur Höchstform auf. Wir durften exklusiv im Newsroom dabei sein. Das Minutenprotokoll.
Mit einer aufmerksamkeitsstarken Sonderinszenierung im Focus Magazin aktiviert das Burda Community Network (BCN) „Sparen mit Investmentfonds“ von Union Investment.
Bereits auf dem Cover des Focus wird das Thema beworben und auf das AdSpecial im Heft verlinkt – diese Userführung wurde mit der Union Investment-Kampagne erstmals entwickelt.
Der Fokus liegt auf dem Sparstrumpf als zentrales Element der Kampagne, der mit einem sogenannten Vario Flip – einem halbseitigen Beihefter – in Szene gesetzt wird. Durch Umklappen auf die rechte und linke Seite vervollständigt dieser Beihefter die jeweils danebenliegenden Motive zu einer kompletten ganzseitigen Anzeige. Ziel dieser Sonderinszenierung ist es, die vom Kunden gewünschte Botschaft „Jetzt haben Sie es in der Hand zeitgemäß zu sparen“ haptisch darzustellen. Besonderer Clou ist die Formstanzung des halbseitigen Beihefters.
Das AdSpecial entwickelte BCN in Zusammenarbeit mit Union Investment, GGH MullenLowe und Mindshare.
„Durch das enge Powerplay mit Kunde, Kreativ- und Mediaagentur konnten wir eine noch individuellere Lösung für den Kunden entwickeln und die kreative Idee der Kampagne in Print mit einem aufmerksamkeitsstarken Auftritt weiterführen.“
Michael Samak, BCN Geschäftsführer
Die Kampagne startete in der Focus-Ausgabe vom 9. Juli. Um auch den Vertrieb gezielt anzusprechen, wurden 25.000 Magazine des Focus an 2.500 Bankfilialen der genossenschaftlichen FinanzGruppe geschickt.
