Freundin steht für ein zeitgemäßes Frauenbild, Lebensfreude, eine moderne Arbeitskultur und die Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Freundin ist Ratgeberin, Inspiratorin und natürlich eine Freundin, und das auf allen Kanälen.

Seit September 2019 tragen Anke Helle und Mateja Mögel im Rahmen einer Doppelspitze die redaktionelle Verantwortung für die Freundin. Seitdem haben die beiden Frauen die traditionsreiche Marke schrittweise modernisiert: vom Umbau der Redaktion über die Einführung von ressortübergreifendem und flexiblem Arbeiten bis zum modernen Erscheinungsbild der Freundin.

Als Führungstandem leben die Chefredakteurinnen vor, wie Frauen sich gegenseitig besser unterstützen können, das unterstreicht auch der Claim der Freundin: „Für mehr Wir im Leben“. Die Solidarität unter Frauen sowie das Bedürfnis nach Gemeinschaft steht bei allen Freundin-Themen im Vordergrund.

Thematisch sind Mode & Beauty, Leben & Lieben, Gesundheit, Genuss sowie Living & Reise zentrale Bausteine der Freundin. Ein starker Fokus liegt auf dem Thema Food sowie auf der lebensnahen Umsetzung von Trends im Modebereich. Weitere wichtige Inhalte sind nachhaltiger Konsum, bewusstes und gesundes Leben, finanzielle Sicherheit, beruflicher Erfolg und natürlich Female Empowerment. Highlight in vielen Ausgaben ist das Gratisheft „Unsere Besten“ oder das in 2023 neu geschaffene Cover-Booklet, das je einen neuen thematischen Schwerpunkt enthält.

Neben Magazin und Website begegnet Freundin ihren Konsumentinnen auch auf den Social Media-Portalen Facebook, Instagram und Pinterest sowie in Form lizenzierter Produkte wie Möbel und Stoffe, Mode und Accessoires und in Form von Ereignissen. Seit kurzem gibt es auf freundin.de nun auch einen eigenen Marktplatz, über den Produkte direkt gekauft werden können.